Las preferencias de los consumidores:
En este apartado explicaremos el "¿por qué?" un consumidor elige un bien u otro y cómo sus preferencias se pueden expresar gráficamente.
- Las cestas de mercado (Basket of market): Lista que contiene cantidades específicas de uno o más bienes.
Por ejemplo: Unidades de filetes de pollo o batidos de fresa, alimento o vestido, etc.
Mediante el estudio de las cestas de mercado se pueden extraer conclusiones como: Motivo de la compra, preferencias...
Hay tres suspuestos básicos sobre las preferencias de un consumidor por una cesta de mercado frente a otra:
- Completitud: Los consumidores pueden compararlas. En nuestro ejemplo se muestran: A, B, C, D, E, F; por lo que el consumidor puede ordenarlas por preferencia, compararlas y finalmente elegir la que más satisfaga sus necesidades.
- Transitividad: Quiere decir que si el consumidor prefiere la cesta C a la F y la F a la E, quiere decir que también preferirá la C sobre la cesta E. Por ejemplo, si prefiere una coca-cola a una cerveza y una cerveza a un vaso de agua, también preferirá la coca-cola frente al vaso de agua.
- Cuanto más, mejor: Suponiendo que los bienes los desea el consumidor, eligirá aquella combinación que le proporcione más cantidad. Si siguieramos este supuesto de preferencias, el consumidor eligiría la cesta D, puesto que es la que más unidades le proporciona (35unidades, 5uds. más que la C y la B).
- Las curvas de indiferencia: Se define como la herramienta que proporciona las distintas combinaciones de bienes que reportan el mismo nivel de satisfacción al consumidor y que son preferidas a otras combinaciones.
A continuación pondremos otra cesta de mercado para representar las curvas de indiferencia:
Gracias a este gráfico podemos concluir que el consumidor se muestra indiferente entre los puntos B, C y D. Mientras que el punto G y F no son preferidos puesto que se encuentran por debajo de la curva de indiferencia.
“Para cuantificar la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro, utilizamos una medida denominada relación marginal de sustitución (RMS)”
Como definición, diremos que: la RMS mide el valor que el individuo otorga a una unidad de un bien en relación al otro (en nuestro caso, hamburguesas y películas).
La relación marginal de sustitución , en el caso de ser constante quiere decir que son sustitutivos perfectos, es decir, que está dispuesto a intercambiar la misma cantidad del bien A por el bien B. Pongamos un ejemplo:
Tenemos un bien A: Filetes de pollo.
Y un bien B: Filetes de pavo.
El consumidor estará dispuesto a intercambiar un filete de pollo por un filete de pavo y viceversa.
***Se ampliará en el apartado "variación de renta y precios".